包裝
是指(zhǐ)選用(yòng)合(hé)适(shì)的包(bāo)裝材料，利用各種技術和設計原理(lǐ)，對商品進(jìn)行容器結構的造型設計(jì)和美(měi)化設計。包(bāo)裝是(shì)品牌理念、産品特性、消費心理(lǐ)的綜(zōng)合反映，它(tā)直接影響(xiǎng)到消(xiāo)費者(zhě)的購買欲(yù)。 我們(men)深信(xìn)，包裝(zhuāng)設計(jì)是建立産(chǎn)品與(yǔ)消費者親(qīn)和力的有力手(shǒu)段。經(jīng)濟全(quán)球化(huà)的今天，包裝與(yǔ)商品已融爲一(yī)體。包裝作爲實(shí)現商品價值和使用(yòng)價值(zhí)的手(shǒu)段，在生産(chǎn)、流通(tōng)、銷售和(hé)消(xiāo)費領(lǐng)域中，發揮(huī)着極其重要(yào)的作用(yòng)，是企業界、設計(jì)不得(dé)不關注的重(zhòng)要課題
是否(fǒu)能賣(mài)貨?怎麽達(dá)到這個(gè)目(mù)标呢(ne)?如果(guǒ)讓(ràng)品牌包(bāo)裝設(shè)計師能夠(gòu)做(zuò)到(dào)設計(jì)出來(lái)的包(bāo)裝能夠(gòu)打(dǎ)動消(xiāo)費者(zhě)能夠(gòu)賣貨呢?需要具(jù)體再(zài)細緻化。需要一(yī)個(gè)品牌包(bāo)裝設計的流程(chéng)來保證(zhèng)設計師(shī)能夠按照市場(chǎng)的要(yào)求來(lái)工作(zuò)。
1、确立行業
對整(zhěng)個行(háng)業(競品)的(de)包裝(zhuāng)設計進行一個收(shōu)集，了解(jiě)各個競争對手(shǒu)的品(pǐn)牌包(bāo)裝設(shè)計情況，進而(ér)出(chū)具完善的(de)競品(pǐn)包裝設計說明(míng)。這是給客(kè)戶以及(jí)平(píng)面設計師(shī)提供包(bāo)裝設(shè)計(jì)參考用的(de)，這是(shì)最基礎也(yě)是很(hěn)重要(yào)的必不可少的一(yī)個工作(zuò)。
2、出具本項目包裝設計方案
這(zhè)是根據市(shì)場競(jìng)品包裝(zhuāng)設(shè)計情(qíng)況以及客(kè)戶意(yì)見後，有(yǒu)廣告公司(策(cè)劃公司)根據綜(zōng)合(hé)意(yì)見出(chū)具的(de)，這是指導(dǎo)設計師(shī)工(gōng)作的(de)比較有價值的(de)方案(àn)文件(jiàn)。
3、頭腦(nǎo)風暴
在(zài)完成以(yǐ)上兩個(gè)工作後(hòu)，需(xū)要進行的工(gōng)作就是集體讨(tǎo)論了，也(yě)可以說(shuō)是頭腦(nǎo)風暴吧(ba)，但是頭腦風暴(bào)是否真(zhēn)的有用(yòng)，其實不好說，對于傑出的設計(jì)師或(huò)者(zhě)策劃來(lái)說，這(zhè)一步其實(shí)是沒用的，這個(gè)行業就是(shì)天(tiān)賦(fù)和努力一(yī)樣重(zhòng)要的(de)職業，但是(shì)很具(jù)有(yǒu)天(tiān)賦的(de)人，畢竟少，因此(cǐ)對于大多(duō)數(shù)公(gōng)司而言，這也是必要的，這一步工作就是公司策劃(huà)文(wén)案(àn)人員(yuán)對包(bāo)裝(zhuāng)上(shàng)要賦(fù)予的理念進行整理，形成(chéng)文字稿，對(duì)于設(shè)計師(shī)而(ér)言(yán)，就(jiù)是(shì)與策(cè)劃一起把品牌價值(zhí)通(tōng)過平面(miàn)的形式(shì)落實下(xià)去，因此，一(yī)個包裝設計的初稿(gǎo)就出來了(le)。
那麽是否意味着整(zhěng)個包裝設計的(de)工作(zuò)完成(chéng)了呢(ne)?如果客戶都認可了(le)，是否可以(yǐ)算完成了呢?對(duì)于正(zhèng)規的創意(yì)公司而言，這是不(bú)可以的，本着(zhe)對客戶負(fù)責的(de)态度，還需(xū)要增加一個(gè)步(bù)驟，那(nà)就是市場測試(shì)實驗。
4、品牌包裝(zhuāng)設計(jì)的市場測(cè)試實驗(yàn)
一個品牌包(bāo)裝可以說(shuō)在一(yī)定意義上(shàng)決定(dìng)了終端銷(xiāo)售的(de)成敗，因此(cǐ)需要考慮消費者的(de)顔(yá)色喜好(hǎo)度，包(bāo)裝大(dà)小即尺寸受歡(huān)迎程(chéng)度，以(yǐ)及包裝上(shàng)所傳達的品牌(pái)價值産(chǎn)品屬性(xìng)等，在(zài)完成包裝(zhuāng)後，廣(guǎng)告(gào)公司(策(cè)劃公(gōng)司)和客戶一起(qǐ)完(wán)成(chéng)這個(gè)測試，在(zài)條(tiáo)件具備的(de)情況下，最(zuì)好進入商超，以(yǐ)實際銷(xiāo)售(shòu)狀(zhuàng)态(tài)來測試受(shòu)歡迎(yíng)程度(dù)，因此這一(yī)步一定(dìng)要以讓(ràng)消費(fèi)者掏出錢(qián)購買的形(xíng)式(shì)來測試(shì)，否(fǒu)則不具(jù)備意義。既要在(zài)虛拟銷(xiāo)售狀态(tài)下(非購買(mǎi)測試(shì))也要在(zài)實際銷(xiāo)售狀态下(xià)(購買(mǎi)測試(shì))來做綜合(hé)衡量。
完成以上幾個(gè)階段後，才(cái)算完(wán)成一個(gè)包(bāo)裝設計周(zhōu)期了，對于比(bǐ)較受歡(huān)迎的(de)，則投(tóu)放市(shì)場(chǎng)，對于市場不接納的，則進(jìn)行(háng)整改。
品(pǐn)牌的包裝是(shì)一(yī)種(zhǒng)文化，更是一種(zhǒng)産品形象(xiàng)。它經(jīng)過匠(jiàng)心獨(dú)運的(de)創意設計後，便(biàn)形成(chéng)了商(shāng)品的意象，并成爲消費者(zhě)感性選(xuǎn)擇的對(duì)象。也(yě)就是(shì)說，能(néng)夠在消費者心(xīn)目中形成産品即是包裝，包裝(zhuāng)即是産品的商(shāng)品概念。商(shāng)品概(gài)念是指企(qǐ)業以(yǐ)有形(xíng)的産品品牌爲依托，通過(guò)營銷渠道推向(xiàng)市場後(hòu)，赢得(dé)消(xiāo)費者(zhě)注(zhù)意并踴(yǒng)躍購買的概念。因此，一個品牌(pái)要(yào)想在(zài)消(xiāo)費者(zhě)的心目中定位，讓人們産生想(xiǎng)象豐(fēng)富的内涵，其包(bāo)裝設計除(chú)了(le)具備方便簡潔、藝(yì)術性強及(jí)有趣等個性化(huà)濃郁(yù)的機能外(wài)，在人的視(shì)覺、聽(tīng)覺、觸(chù)覺等感性(xìng)方面(miàn)，更(gèng)應具(jù)有(yǒu)可親近(jìn)感，讓消(xiāo)費者(zhě)在購(gòu)買精美包(bāo)裝中的物(wù)品時，能夠感到(dào)裏面的品(pǐn)牌形(xíng)象在眼前(qián)跳躍(yuè)，産生(shēng)一(yī)種令人(rén)賞心悅目的效(xiào)果。
