包裝設計(jì)與市場的關系(xì)
日期(qī)：2017-04-19 浏覽(lǎn)次數(shù)：1151
由于生産力(lì)水(shuǐ)平的提(tí)高，經濟(jì)的發展，人們的(de)消費(fèi)觀念(niàn)已由(yóu)理(lǐ)性(xìng)消費過渡(dù)到感性消(xiāo)費。人們的需求層次(cì)已在物質滿足的基礎上，開始(shǐ)更多(duō)的傾向于(yú)心理和精神上(shàng)的滿足，那些僅(jǐn)僅滿足(zú)使用功能的(de)低價值産品，不再能(néng)吸引(yǐn)消費(fèi)者的(de)興(xìng)趣(qù)，人們已更多的(de)轉向快節(jiē)奏、高(gāo)效率(lǜ)及追求個(gè)性化、高(gāo)品位的(de)新産(chǎn)品(pǐn)。
包裝設(shè)計在(zài)進行市場(chǎng)調研時，設計者(zhě)應對消費者的(de)愛好、需求、趣味(wèi)同類産品的銷售情(qíng)況、客戶的(de)意見等(děng)進(jìn)行充(chōng)分了解，以研究(jiū)市場(chǎng)的(de)潛在消(xiāo)費人(rén)口的購買動機，對(duì)以往同(tóng)類産(chǎn)品的優缺點的分析(xī)。如果是新上市的産(chǎn)品，則主要重視産品(pǐn)的消費需(xū)要，還有消(xiāo)費者的心(xīn)理需求等(děng)的分析。
企業在進行(háng)市(shì)場(chǎng)運作(zuò)時，一方面(miàn)可根(gēn)據目标市場的(de)特點，充(chōng)分(fèn)考慮各種外(wài)部環境(jìng)情況；另一方面也要對市(shì)場營銷進(jìn)行戰略策劃，選擇并通過産品(pǐn)、價格(gé)、流通(tōng)、促銷等(děng)市場營銷組合，全方位(wèi)展開(kāi)市(shì)場營銷(xiāo)活動(dòng)。并且設計(jì)師(shī)要(yào)密(mì)切關注(zhù)新技術的(de)發展、産品的(de)市(shì)場動(dòng)向，掌握第一手(shǒu)資料(liào)，把新技術(shù)、新材料(liào)、新工藝(yì)運用到産品包裝的更新升級(jí)中；設(shè)計(jì)必須适(shì)應這種轉變，要(yào)充分考慮産品(pǐn)的屬性、形(xíng)狀、體積、容量(liàng)、重(zhòng)量等(děng)因素。
包(bāo)裝容器(qì)造型與(yǔ)結構設(shè)計應根據(jù)産品的屬性與特點(diǎn)，結合(hé)市場(chǎng)與消費者需求(qiú)進行(háng)開發，并将功能、結(jié)構、材料、生産(chǎn)工藝等(děng)方(fāng)面的因素同時(shí)考慮(lǜ)，進行(háng)針(zhēn)對性、多樣化(huà)設計。要進(jìn)一步(bù)完善産品包裝(zhuāng)的(de)功(gōng)能及用途，處理(lǐ)好基(jī)本功能(néng)與(yǔ)輔助功能的(de)關系，以便吸引新顧客(kè)，同時提高(gāo)老用(yòng)戶的重複購買(mǎi)率。既要(yào)适(shì)應外(wài)部市(shì)場(chǎng)營銷環(huán)境（社會與(yǔ)文化(huà)、政治與法律、技(jì)術、人口、自(zì)然等(děng)環境），也(yě)可(kě)影響(xiǎng)外部市場營銷(xiāo)環(huán)境。
在目标市(shì)場方面，應進行(háng)深入的市(shì)場調(diào)研，從目标消費(fèi)者的(de)需求(qiú)出發，開發新産(chǎn)品和(hé)新包裝，調動并采取一切市場營銷(xiāo)手段，打開(kāi)市場，進入市場(chǎng)，滿足(zú)目标消費(fèi)者的需求(qiú)，或改變或創造目标(biāo)消費者(zhě)的需求。在包裝設計中(zhōng)設計(jì)師必(bì)須不斷強(qiáng)化市場營(yíng)銷意(yì)識
