包裝設(shè)計與市場(chǎng)的關系(xì)
日期：2017-04-19 浏覽次(cì)數：1151
由于生(shēng)産力水(shuǐ)平(píng)的提高，經濟的發展，人們的消費觀念已由理性消(xiāo)費過渡到感性(xìng)消費。人們的需求層次已在物質(zhì)滿足的(de)基礎上，開始更多的(de)傾向于心理和精神上的滿足，那些僅(jǐn)僅滿足(zú)使用功能的低價值産品，不再能吸引消費者的興趣，人們已更多的轉向快節奏、高效率及(jí)追求個性化、高品位的新産品。
包裝設計在進行市場調(diào)研時，設計(jì)者應(yīng)對消費者的愛好、需(xū)求、趣味(wèi)同類産品的銷售情況、客戶(hù)的意(yì)見等進行充分了解(jiě)，以研(yán)究市場的潛在(zài)消費人口(kǒu)的購買動機，對以往同類(lèi)産品的優缺點的分析。如(rú)果(guǒ)是新上市的産品，則主要重視産品的消費需要(yào)，還有消費者(zhě)的心理需求等的(de)分析(xī)。
企業在進行市(shì)場運作時，一(yī)方面可根據(jù)目标市場的特(tè)點，充分考慮各種外部環境情況；另一方面也要對市場營銷進行戰略策劃，選擇(zé)并通過産品、價格、流通、促(cù)銷等市場營銷組合(hé)，全方位展開市(shì)場營銷活動。并且設計師要密切關注新技術的發展、産品的(de)市場動向(xiàng)，掌握第一手資料，把新技術、新材料、新工藝運用到産品包裝的更新升(shēng)級中；設計必須适應這種轉變，要充(chōng)分考(kǎo)慮産品的屬性、形狀、體積、容量(liàng)、重量等因素。
包裝容器(qì)造型(xíng)與結構設計應根(gēn)據産品的屬性(xìng)與特點(diǎn)，結(jié)合市場與消費者(zhě)需求(qiú)進行開發，并将功(gōng)能、結構、材料(liào)、生産工藝等方面的因素同(tóng)時考慮，進行針對性、多樣化設計。要進一步完善産品包裝的(de)功能及用途，處(chù)理好基本功能與輔助功能的關系，以便吸引(yǐn)新顧客，同(tóng)時提高老用戶的重複購買率。既要适應外部市場營銷(xiāo)環境（社會與文(wén)化、政治與(yǔ)法律、技術(shù)、人口、自然等環(huán)境），也(yě)可影響外部市場營(yíng)銷環境。
在目标市場方面，應進行深入(rù)的市場調研，從目标消(xiāo)費者的需求出發，開發新産品和新包裝，調動并采取一切市場營銷手段(duàn)，打開市場，進入市場，滿足目标消費者的需(xū)求，或改變或創造目标消費者的需求。在包裝設計中設(shè)計師必須不(bú)斷強化市場營銷(xiāo)意識
